Как работает индустрия скама: от рекламы в TikTok до теневых колл-центров

В интернете можно регулярно встретить рекламу, в которой молодые люди рассказывают, как зарабатывают тысячи долларов на арбитраже трафика. Кто-то демонстрирует дорогие автомобили, путешествия, часы и рассказывает, что для заработка достаточно освоить несколько инструментов, найти рекламодателя и научиться привлекать клиентов.

Особенно активно подобный контент распространяется через TikTok, Instagram, Telegram и YouTube. Блогеры рассказывают об арбитраже трафика, рекламируют обучающие курсы, предлагают войти в перспективную нишу и обещают показать, как устроен мир больших интернет-денег. Но за красивой картинкой скрывается индустрия, о которой обычный пользователь практически ничего не знает.

Что такое арбитраж трафика? Как он связан с теневыми колл-центрами? Кто ищет потенциальных клиентов, кто с ними разговаривает и на каком этапе обычная интернет-реклама превращается в мошенничество? Разберем подробно, как устроена эта масштабная система.

📅 Проверено и обновлено: Ноябрь 2026

Что такое арбитраж трафика и откуда берутся деньги

Если объяснять простыми словами, арбитраж трафика — это привлечение потенциальных клиентов для определённого бизнеса за вознаграждение.

Например, существует компания, которая продаёт товары через интернет. Ей нужны покупатели, но самостоятельно заниматься рекламой она не хочет или не может в достаточном объёме. Тогда компания обращается к партнёрской сети или напрямую к арбитражникам.

Арбитражник запускает рекламу, привлекает пользователей на сайт рекламодателя и получает деньги за определённый результат. Это может быть:

• Оплата за заявку (CPL — Cost Per Lead).
• Оплата за подтверждённого клиента или продажу (CPA — Cost Per Action).
• Процент от дохода привлечённого клиента (RevShare — Revenue Share).
• Фиксированная оплата за определённое количество привлечённых пользователей.

Сам по себе этот бизнес совершенно не обязательно связан с мошенничеством. По такой модели работают интернет-магазины, туристические компании, сервисы подписок и множество других легальных предприятий. Однако в арбитраже существует несколько направлений, которые сильно отличаются друг от друга.

Товарка, нутра, финансы и скам: на чём зарабатывают арбитражники

В профессиональной среде принято разделять арбитраж трафика на несколько основных вертикалей:

Важная особенность заключается в том, что рекламный трафик в разных вертикалях может приобретаться практически одинаковыми способами. Отличается прежде всего конечный продукт и то, что происходит с человеком после перехода по рекламной ссылке.

Как арбитражники связаны с теневыми колл-центрами

Представим, что существует большой колл-центр, который занимается привлечением денег от пользователей через фиктивные инвестиционные предложения. Ранее мы уже подробно разбирали, как подобные псевдоинвестиционные платформы привлекают граждан в статье про финансовую пирамиду Меркурий и CashFlow.

У теневого колл-центра есть сотрудники, помещения, компьютеры, телефония, CRM-система и готовые сценарии разговоров. Но есть одна главная проблема: операторам нужны живые контакты людей, которым можно звонить. Где их взять?

Именно здесь появляются арбитражники. Они занимаются поиском потенциальных клиентов через рекламные сети, социальные платформы, сайты и Telegram-каналы.

Схема взаимодействия выглядит следующим образом:

• Просмотр рекламы: Пользователь видит в TikTok или Instagram рекламный ролик, где ему предлагают попробовать «инвестиции с искусственным интеллектом», узнать о новой финансовой платформе или получить бесплатную консультацию специалиста.
• Оставление контактов: Перейдя по ссылке на лендинг, человек оставляет свое имя и номер телефона.
• Передача лида: Заявка (лид) поступит в партнерскую сеть или сразу передается в CRM-систему теневого колл-центра.
• Обработка оператором: С пользователем связывается хорошо подготовленный оператор, который начинает обрабатывать его по психологическим скриптам.

За каждого привлечённого пользователя арбитражник может получать фиксированное вознаграждение (CPL). В некоторых моделях оплата зависит от качества заявки, подтверждения регистрации или внесения человеком первого депозита. Таким образом, человек, который увидел рекламу в социальной сети, даже не подозревает, что его контактные данные мгновенно стали объектом купли-продажи.

Почему TikTok и блогеры стали важной частью этой системы

Современная интернет-реклама давно вышла за пределы обычных рекламных баннеров. Сегодня потенциального клиента проще всего привлечь через короткое видео, публикацию блогера, рекламный пост в Telegram или комментарии под популярным роликом. Особенно эффективно работает реклама, которая не выглядит рекламой.

Например, инфлюенсер рассказывает историю своего успеха: как он якобы начал инвестировать, нашёл определенную платформу и смог заработать на дорогой автомобиль. Зритель видит не сухой рекламный баннер, а успешный стиль жизни другого человека. После этого ему предлагают «перейти по ссылке в шапке профиля», зарегистрироваться или оставить номер телефона. Дальше в работу включается совершенно другая команда.

При этом далеко не каждый блогер понимает, кто стоит за рекламируемым проектом. Но существуют и те, кто осознанно продвигает сомнительные предложения, получая процент от депозитов привлечённых пользователей. В результате рекламная часть бизнеса может находиться в одной стране, техническая инфраструктура — в другой, а колл-центры — в третьей.

Украинские колл-центры: расследование операции «Карфаген»

Теневые колл-центры регулярно становятся объектом международных расследований. В ноябре 2026 года в СМИ появилась особенно показательная публикация: издание «Украинская правда» сообщило о деталях масштабной операции «Карфаген» (Karfagen), в рамках которой Национальное антикоррупционное бюро Украины (НАБУ) и Специализированная антикоррупционная прокуратура (САП) заявили о разоблачении преступной организации.

По данным следствия, структура координировала деятельность как минимум 52 колл-центров, в которых работали не менее 2 700 человек. В материалах расследования фигурирует информация о предполагаемой системе оплаты за покровительство со стороны правоохранительных органов: за беспрепятственную работу одного колл-центра ежемесячно передавалось около 7 000 долларов США. Если исходить из данных следствия, речь идет о выплатных суммах в сотни тысяч долларов ежемесячно только за обеспечение безопасности сети.

Масштаб описанной структуры показывает, насколько далеко подобный бизнес выходит за рамки обычной телефонной деятельности. В этих схемах существуют отдельные подразделения, отвечающие за рекламу, закупку трафика, разработку софта, движение криптовалютных средств и физическую безопасность. — György, автор TopRankIt

Где заканчивается арбитраж и начинается мошенничество

Особенность данной бизнес-модели заключается в четком разделении ролей и распределении ответственности. Цепочка выглядит так:

• Блогер или рекламная площадка привлекает внимание аудитории.
• Арбитражник генерирует переход и собирает контактные данные.
• Партнёрская сеть распределяет заявки по заказчикам.
• Колл-центр связывается с человеком и убеждает внести деньги.
• Теневая финансовая структура принимает и отмывает средства.

Участники этой цепочки могут не знать друг друга лично и находиться в разных уголках мира. Каждый выполняет свою функцию: арбитражник считает, что он «просто настраивает рекламу в Facebook/TikTok», а оператор колл-центра считает себя «менеджером по продажам». Но если конечной целью является хищение средств, вся цепочка работает как единый механизм привлечения и обработки жертв.

Большие деньги в онлайн-гемблинге: при чём здесь свадьба в Каннах

Ещё один резонансный информационный повод появился весной 2026 года. Издание Politeka опубликовало материал о пышной свадьбе украинской модели Ники Кузнецовой и грузинского предпринимателя Ники Ломии, состоявшейся в Каннах. По оценкам СМИ, двухдневное празднование могло обойтись в 5–6 миллионов долларов США, а среди приглашенных артистов выступали Рики Мартин, Валерий Меладзе и Максим Галкин.

Интерес представляет сфера деятельности предпринимателя: Ника Ломия является соучредителем IT-компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для азартных онлайн-игр и ориентированной на европейский рынок.

Здесь важно сделать уточнение: сама по себе разработка программного обеспечения для онлайн-казино не является мошенничеством. Это легальный или полулегальный (в зависимости от юрисдикции) сегмент международного IT-бизнеса, где работают разработчики платформ, провайдеры игр и маркетинговые агентства. Но онлайн-казино непрерывно требуют огромного притока новых игроков, и закупка этого трафика снова происходит через арбитражников, партнёрские сети и в некоторых случаях — через специализированные колл-центры. Этот пример наглядно иллюстрирует объемы капитала, вращающегося в сфере цифрового гемблинга и маркетинга.

Почему эта индустрия так сложно устроена

Главная особенность современного интернет-мошенничества заключается в том, что оно масштабируется по законам классического IT-бизнеса. Здесь есть отделы маркетинга, аналитики, HR-специалисты, KPI для сотрудников, CRM-системы и собственная инфраструктура. Разница заключается только в конечной цели.

Обычный пользователь видит лишь верхушку айсберга — короткий ролик в соцсети или телефонный звонок. Но за ними стоит распределенная сеть посредников. Именно поэтому борьба с подобными явлениями требует понимания всей цепочки: от источников рекламного трафика до конечных платежных шлюзов.